2021年4月9日，卡车行业首个虚拟IP“卡圣”带货首秀，在2小时的直播里，一举成交“王道”、“正义”等车型1118台，豪取订单3亿元，刷新行业互联网抢购纪录。

下午4点，抢购活动准时开始，首次直播带货的小主播“卡圣”正式开张营业。除了介绍车型参数，送各种福利，其还时不时唱歌跳舞“整活搞点气氛”，增进与卡友互动，直播间的人气也越来越高。同时，直播间还大胆采用了时下最新VR看车技术，给卡友们带来不小的震撼。后台数据显示，本场直播在线人数峰值超2万，累计点赞数超6万，人气相当高。随着屏幕上手机尾号则不断滚动，2个小时活动时间里，本次上架的1118台三一重卡抢购一空，成交金额超3亿元。“比卖包子还快”的金句也在直播间里不断刷屏。

成功的数字营销手段

当然，数字营销只是一种手段和渠道，产品品质过关才是决定销量的大前提！本次上架的王道385、435、465车型，正义版480车型配置厚道，价格公道，收获一大波卡友的肯定和支持。其中，“王道”车型全系搭载“三一道依茨”发动机，5年不限里程质保、“王道666服务”等，备受追捧，上架仅1分多钟便销售一空。

直播现场，央视财经的记者现场报道了这件事，并对三一重卡的数字营销模式给予高度评价。

据悉，“卡圣”的形象灵感源自“齐天大圣”孙悟空，寓意三一重卡勇打破传统，不畏艰难险阻，在“取经”路上不断成长，最终修得正果，为客户创造更好的产品服务。三一重卡数字营销经理高越表示，三一重卡一直以用户为中心，不断实践全渠道的数字化改革，致力于跨场景的全域营销。“未来，‘卡圣’还将以更有趣的形象和大家见面”。（转载请注明见道网www.seetao.com)见道网工程栏目编辑/徐宁